Perusidea omien tuotteiden takana on luoda
uusia hintaluokkia olemassaoleviin tuoteryhmiin. Haluamme tarjota eri tuoteryhmissä edullisia vaihtoehtoja, jotka ovat mahdollisimman monien ulottuvilla.
Emme itse rakenna tuotteita, eikä meillä ole omia tehtaita. Ostamme siis omien merkkiemme alla myytävät tuotteet ulkopuolisilta valmistajilta - osittain samoilta, jotka tekevät tuotteita myös tunnetuille tuotemerkeille. Usein tismalleen samaa tuotetta onkin saatavilla usealla eri nimellä varustettuna. Tällöin tuotteiden väliseen hintaeroon vaikuttavaa ennen kaikkea tuotteen kylkeen liimattava tuotemerkki. Lisäetuna omien tuotteiden tarjonnassa on se, että siten vältytään tukkuportaan kuluilta. Maksat siis itse tuotteesta, et "kuuman brändin" markkinointikuluista!